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《新华日报》整版聚焦
云龙“苏超”“第二现场”
全面展现云龙“体育+”创新玩法
让“苏超”赛事“流量变发展“增量”
9月6日傍晚，徐州淮海国际博览中心内，400平方米超高清巨幕放出徐州队战歌视频，千余名球迷跟着激昂的旋律摇旗呐喊，掌声与欢呼声此起彼伏，瞬间点燃城市足球热情。
这是“一起看球8”“苏超”第二现场暨“好人好事好彭城”文明实践活动“苏超”云龙大集暨巨幕观赛之夜的生动场景，也是徐州数十个观赛“第二现场”中最壮观的风景。
自7月5日以来，云龙区牵头盘活淮海国际博览中心场地资源，与新华日报社徐州分社联办的“一起看球8”观赛活动，已在博览中心连续举办5场。作为徐州首创、全省率先组织的成规模（场均球迷千人以上）、成体系的“第二现场”观赛活动，“一起看球8”依托特色多元场景，以“体育+文旅+消费”融合为抓手，让烟火气更浓、文化味更足、体验感更优，在新媒体平台获得大量转发点赞，影响力持续“出圈”。
“和家人来‘一起看球8’，就冲这里的观赛氛围！主办方准备了桌椅板凳和餐具，美食、饮品、文创等各类摊位应有尽有。和球迷们一起‘撸串’看球，比在家看直播过瘾！”徐州队主场迎战南京队的焦点战，球迷陈超拿着烧烤啤酒，目光紧紧锁定巨幕。
开赛前全场齐唱国歌的庄严、进球时万人欢呼的热烈、中场“人浪”涌动的欢快，持续将观赛氛围推向高潮，“一起看球8”第二现场俨然成为沸腾的城市“足球客厅”。
今年5月启动的“苏超”联赛，成为推动各城市体育、文旅、消费同频共振的“超级IP”。《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》明确要求，发挥江苏省城市足球联赛撬动作用，推进文旅体商深度融合，开发创意融合产品，推出互动娱乐、非遗市集、街区夜市等赛事“第二现场”，放大联赛对旅游、出行、餐饮、住宿等多业态协同增长的链式效应。
市委书记宋乐伟表示，大型场馆是城市的重要公共资源，要充分发挥其综合效益，积极引进高水平体育赛事、文化演出、会展活动等，加快集聚人气商气，持续释放消费潜力、激发市场活力。
淮海国际博览中心与“苏超”徐州队主场场地奥体中心仅一路之隔，是徐州市重大功能性项目，也是徐州首个城市现代化大型会展场馆，举办“第二现场”观赛活动具有得天独厚的资源优势。
区委书记陈婕说，奥体中心主要运营体育赛事、体育产业，博览中心着力打造“潮经济”“夜经济”，“演艺+赛事+会展”联动，推动“双中心”配套服务发展和人群集聚。
“我们充分发挥场馆优势，通过‘第二现场’服务广大球迷，满足更多市民观赛需求。”淮海国际博览中心相关负责人表示，借“苏超”热度，将云龙乃至徐州和其他城市的特色文化融入“一起看球8”活动，向球迷们传递城市文化魅力。
自7月5日起，只要徐州队有比赛，“一起看球8”活动便如约而至，每场都吸引千余名球迷共同观赛。该活动充分借力“苏超”流量，促进文商体旅深度融合，既满足抢不到票的市民游客集体观赛需求，又推动情感联结与文化认同，带动相关消费场景拓展。
8月1日，新华日报社徐州分社收到西安市民孙利军寄来的特别礼物——30份肉夹馍。在“苏超”常州对阵徐州比赛时，孙利军和3位朋友驱车800公里来徐州游玩，参加了“一起看球8”第二现场观赛活动，成为徐州队“铁杆球迷”，并和徐州球迷结下深厚情谊。
活动现场，他们和徐州球迷一起加油呐喊、品尝美食，度过难忘的一晚。在连夜返回西安之前，孙利军和朋友们在“一起看球8”粉丝群里留言：“感谢徐州、感谢‘苏超’。”徐州球迷纷纷回应：“欢迎再来”“一路顺风”。
在“第二现场”，各类特色摊位汇聚人气，美食是其中的“流量担当”。大屏一侧的美食市集里，羊肉串“滋滋”冒油，香气弥漫；米线、把子肉、猪蹄等徐州特色美食一字排开，引得“老饕”们驻足品尝，大快朵颐。
绿地三只羊烧烤摊位前，几名烧烤师傅不停翻动肉串，油花落在炭火上溅起细碎火星，球迷排起长队。不远处的胡哥米线摊位，老板娘“苏苏姐”一边给米线浇肉酱，一边对着手机直播：“来‘第二现场’领文创包，吃米线可立减3元！”
除了本土美食，美食市集还根据对阵场次引入“外地客人”：南京湖熟盐水鸭摊位前，斩鸭师傅手法娴熟，吸引球迷试吃购买；扬州炒饭师傅将刚出锅的炒饭递到徐州食客手中，引来好评不断。
作为两汉文化发源地，徐州拥有丰富的文化遗产与深厚的历史底蕴。在“第二现场”的文创摊位，这份文化韵味与观赛氛围碰撞出独特的“化学反应”。
文化展示体验区，云龙香包针脚细密、幽香暗浮；桃木雕刻古朴拙趣、栩栩如生；手鞠球DIY体验让球迷亲手制作“胜利球”；非遗发饰、螺钿漆艺体验实现古今交融；《汉符云游记》护照带领球迷“打卡”徐州文化地标。非遗代表性传承人孙歌尧特地带来1∶1复刻足球大小的香包，把“苏超”特色和徐州元素结合。全景式反映“苏超”的纪实读物——由新华日报社联合凤凰出版传媒集团共同推出的《苏超来了》，也来到活动现场。
连续几场活动中，融合中医药文化展示与推拿按摩、把脉问诊等服务的中医市集，成为“爆款”打卡点。盛氏木柄火针传承人盛广勇，用“红、准、快”的技法在穴位上速点刺，为球迷有效缓解肌肉关节劳累。“这项技艺源自《黄帝内经》，2019年列入云龙区非遗名录，2022年升格为市级非遗。”盛广勇介绍。
“彭祖养生文化的精髓是‘药食同源，以食养生’。”云龙区么么侠健康管理中心工作人员忙着冲泡汉方中药奶茶，“这款奶茶加入金银花和薄荷，既有中药养生功效，又有奶茶口感。”云龙德元升中医展台上，养生茶饮与中医文创手作整齐排列，医师免费为球迷讲解保健知识，吸引不少人驻足学习。
“道德的光辉•向善的力量”徐州市道德典型先进事迹巡演，为“第二现场”添一抹温情。情景讲述《一言为重百金轻》再现“信义老爹”还清300多万元债务的感人故事；小品《巨臂》展现徐工集团的工匠精神；歌舞《在道德的星空下前行》则将“向善”主题厚植人心。
“停车时应如何文明停放？”“哪张图片是提醒‘别浪费食物’？”在比赛中场的文明常识问答环节，球迷们纷纷举手抢答主持人的问题，答对就能获得文创礼品。
“一起看球8”还根据每场比赛特点，设置多元互动项目，在展示徐州及对阵城市特色的同时，让不同年龄段的球迷都能参与其中。
来自常州的小恐龙互动吸引了孩子们的目光，他们围着“甲龙小铁”拍照、互动；激光枪体验、投壶游戏成了年轻人的最爱，排队参与赢奖品；无人机表演在夜空中组成“苏超加油”“徐州必胜”的字样，引得资深球迷纷纷拍照留念；“足球护卫队”亲子游戏人气爆棚，孩子分组“护送”足球穿越“障碍区”，家长在一旁加油助威。“和孩子一起看球赛、玩游戏、吃美食，很开心！”球迷王昊喊到嗓子沙哑。 03 “双中心”联动 绿茵激情持续蔓延 “徐州队对扬州队的比赛，我能清楚听到奥体主场传来的呐喊声。”球迷小韩说，在距离赛场最近的地方为徐州队加油，是他参加“一起看球8”的主要原因。不少球迷在粉丝群里表达期待：“‘一起看球8’活动办得好，场地离奥体近，希望以后能有‘一起打球8’‘一起跳舞8’‘一起跑步8’等活动！”
据了解，市委、市政府高度重视“双中心”联动发展，明确提出“空间联动、资源共享、功能互补、运营协同”的发展思路。“博览中心作为‘苏超’第二现场举办地，与新华日报社徐州分社共同打造‘一起看球8’云龙品牌，不仅提升了项目知名度，还与奥体中心形成‘双中心’优势互补、联动发展的效应。”淮海国际博览中心相关负责人表示，中心目前正筹备斯诺克巨星邀请赛，届时将沿用“一起看球8”品牌，邀请市民前来观赛。
当前，全省各地正积极贯彻落实《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，不断创新文旅消费场景，让绿茵激情在赛场外持续蔓延。据统计，“苏超”第十一轮比赛期间，南京、无锡、扬州、苏州、淮安等主场城市银联异地消费同比增长11.09%。在徐州，“第二现场”的带动效应延伸至全域消费矩阵。
以“一起看球8”为例，该活动不仅为博览中心聚集人气，还能够带动消费。“从7月5日起，我们每场都参加‘一起看球8’活动，每场能卖五六千串羊肉串，进一步打响了店铺知名度。”绿地三只羊烧烤相关负责人说。
“我在‘第二现场’领的‘云铢’券，不仅能抵扣消费，图案还是汉代五铢钱样式，特别适合纪念！”在云龙区回龙窝历史文化街区的许老八包子铺，球迷李航用“苏超限定云铢”兑换了一碗热乎的饣它汤。作为云龙区“汉文化+消费”的创新载体，“云铢”文旅消费券在“一起看球8”多次展示赠送。
“苏超第二现场”的烟火气，正串联起徐州全域消费热潮。每逢“苏超”赛事，徐州各大场地的直播屏前都吸引不少市民驻足。仅徐州对阵南京比赛，徐州市就设置90个“第二现场”实时直播点位，营造热烈的观赛氛围。
在城区，“苏超加油 徐州必胜”“徐老大 真办肆”等加油口号在各大商业综合体大屏循环播放，不少商家挂起条幅、推出消费活动；在乡村，直播“苏超”比赛、足球小游戏等举措，备受近郊游游客欢迎。“‘苏超’相关内容让游客夜间活动更丰富，酒店入住率大幅提升。”云龙区一酒店负责人说。
体育场馆、商户也顺势推出特色服务，拓展消费场景。每次有徐州队赛事，云龙区沿街商铺老板庞伟都会调试好幕布投影。“我是30多年的老球迷，和店里的球友一起看球特别开心。”
胡哥米线推出真空包装，方便“第二现场”的市民游客带走“徐州味道”；绿地三只羊设置外卖套餐，让球迷随时品尝美味烧烤；华住酒店集团推出“苏超主题房”，可投屏观看比赛……各类“第二现场”活动，有效带动周边商户营业额增长、人流量提升，真正实现“一场赛事激活一城消费”。
9月11日，宋乐伟在淮海国际博览中心等地专题调研体育工作时表示，徐州将进一步拓展体育消费场景，持续做好“体育+”文章，促进文旅体商深度融合，营造全社会热爱体育、参与体育、支持体育的浓厚氛围。记者了解到，围绕“苏超”第二现场，徐州将持续探索“以赛兴城”新路径，以赛事为引擎，通过多元观赛场景激活全域流量，将“赛事喝彩声”切实转化为“消费新动能”。